Las marcas que están en tus góndolas ya invierten en retail media en algún lado. Si no es contigo, es con alguien que te copió la idea primero. Nosotros construimos el inventario, traemos la demanda y operamos todo.
El problema
Todos coinciden en que es prioridad. Nadie tiene el equipo.
El retail media es el canal publicitario que más crece en la región y el más difícil de arrancar. Lo que frena a los retailers casi nunca es la estrategia:
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Una función comercial que todavía no existe
Vender medios a una marca es un movimiento distinto a negociar trade con ella. Necesita su propia gente, su propio tarifario y su propio calendario.
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Ad serving que nadie quiere tener a cargo
Posiciones, pacing, aprobación de creatividades y reporting son un roadmap de producto completo compitiendo con todo lo que tu equipo de tecnología ya le debe al negocio.
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Medición que las marcas no van a aceptar
Sin atribución independiente, los presupuestos se quedan en trade marketing, donde son más fáciles de justificar.
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Alcance limitado a tus propios visitantes
Tus promociones son excelente inventario. Mostradas solo a quien ya está en tu sitio, valen una fracción de lo que podrían valer.
Qué obtienes
Una red de retail media sin el desarrollo de dos años.
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Inventario onsite, diseñado y servido
Espacios patrocinados, takeovers de categoría y promociones financiadas por marcas que acompañan tu merchandising en lugar de pelearse con él.
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Sindicación de ofertas más allá de tu sitio
Tus promociones semanales distribuidas en nuestra red de publishers con segmentación por sucursal, atrayendo nuevos compradores hacia ti.
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Un equipo comercial que ya está en la mesa
Vendemos a las marcas de tus categorías en su idioma, en su ciclo de planificación, en los cinco mercados donde operamos.
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Medición independiente
Reporting de ciclo cerrado que las marcas aceptan: impresión, clic, conversión y aumento de visitas a tienda donde corresponde.
Cómo funciona
De cero al primer ingreso.
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Modelado
Dimensionamos la oportunidad a partir de tu tráfico, tus categorías y tu base de proveedores, y acordamos qué es un buen primer año.
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Construcción
Formatos diseñados para tus plantillas, ad serving configurado, y flujos de aprobación y reporting acordados con tus equipos.
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Venta
Llevamos el tarifario al mercado y cerramos la primera camada de marcas, normalmente empezando por tus categorías más fuertes.
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Escala
Sumamos sindicación, fechas clave y nuevos formatos, con revisiones trimestrales contra el plan.
Casos
Cómo se ve esto en la práctica.
Los nombres de los clientes se reservan por acuerdos de confidencialidad. Las cifras son ilustrativas y están pendientes de reemplazo por resultados auditados.
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Supermercado top 5 · México
Una línea de retail media que pagó todo el equipo digital.
Montamos espacios patrocinados onsite y un feed de ofertas distribuido en nuestra red de publishers, y luego vendimos ambos a las marcas de consumo masivo que ya estaban en sus góndolas. Sin sumar una sola persona de su lado.
- +38% Impresiones monetizadas
- 4,2x Retorno sobre la inversión publicitaria
- 9 meses Hasta la rentabilidad
Preguntas
Lo que suelen preguntar los retailers.
¿Esto va a estorbar la experiencia de compra?
No debería, y diseñamos para evitarlo. Los formatos se construyen dentro de tus plantillas, la densidad tiene tope y monitoreamos la conversión en las páginas con publicidad como métrica de primer nivel.
¿De quién son los datos?
Tuyos. Los procesamos para operar tus campañas bajo un acuerdo de tratamiento de datos, y no los revendemos ni los movemos hacia otros clientes.
¿Tenemos que ceder nuestras relaciones actuales con marcas?
No. Muchos retailers siguen vendiendo directo a sus socios más grandes y nos usan para la cola larga, la operación y la tecnología.
¿Cuánto tarda en dar ganancia?
La mayoría de los retailers con los que trabajamos cubren sus costos en dos o tres trimestres. Te vamos a dar un modelo específico para tu negocio antes de que te comprometas a nada.
Mira cuánto generaría tu línea de retail media.
Lo modelamos con tu tráfico real y tu mezcla de categorías. Sin costo y sin compromiso.